Hoe goed zijn websites die met AI zijn gebouwd? Ik analyseerde 3 Nederlandse websites

Een website bouwen met AI is inmiddels verrassend eenvoudig. Met tools als Lovable en Claude kun je in korte tijd van een idee naar een werkende website.

Maar een website die technisch werkt en er goed uitziet, is nog niet automatisch een goede website.

Kunnen bezoekers intuïtief vinden wat ze zoeken? Is meteen duidelijk wat een organisatie aanbiedt? Krijgen bezoekers voldoende informatie om een beslissing te nemen? En worden ze op een logische manier naar de volgende stap begeleid?

Ik was benieuwd hoe goed AI-gebouwde websites presteren. Daarom analyseerde ik drie Nederlandse voorbeelden:

• Topperwinkel
• PeakPower
• De Grote Hoogte

Mijn eerste conclusie kan ik alvast verklappen: AI kan verrassend goede websites opleveren. Sterker nog, sommige onderdelen hebben me positief verrast.

Hoe heb ik de websites beoordeeld?

Voor deze analyse bekeek ik iedere website kort vanuit mijn blik als Website Growth Specialist. Daarbij lette ik op vijf onderdelen:

• UX & gebruiksgemak → Kunnen bezoekers intuïtief vinden en doen wat ze willen?
• CRO → Worden bezoekers voldoende geholpen om een volgende stap te zetten?
• Content → Sluiten de structuur en content aan op wat bezoekers zoeken?
• Customer journey → Krijgen bezoekers op het juiste moment de informatie die ze nodig hebben?
• Merk & uitstraling → Voelt de website onderscheidend en passend bij de organisatie?

1. Topperwinkel: slim en uitgebreid, maar visueel onrustig

Mijn eerste indruk is positief. De website is uitgebreid en bevat verrassend veel slimme functionaliteiten. Tegelijkertijd heeft Topperwinkel, van de drie websites die ik analyseerde, voor mij de meest herkenbare AI-uitstraling.

Slimme tools helpen bezoekers kiezen

Het sterkste onderdeel vind ik de manier waarop Topperwinkel verschillende bezoekers helpt bij het maken van een keuze.

Wie al weet wat hij zoekt, kan gericht zoeken op bijvoorbeeld maat of materiaal. Wie nog geen idee heeft welke topper geschikt is, kan de keuzetool gebruiken. Aan de hand van een aantal vragen wordt de bezoeker naar een passende keuze begeleid.

Ook de reviewvergelijker voegt iets toe. Je vergelijkt niet alleen producten, maar krijgt ook inzicht in hoe verschillende aanbieders worden beoordeeld.

De kortingsvergelijker gaat nog een stap verder. Bezoekers die hun keuze al grotendeels hebben gemaakt, kunnen bekijken waar en wanneer een topper voordelig verkrijgbaar is.

Ook qua content is de website behoorlijk uitgebreid. Er zijn pagina's voor verschillende materialen, maten, aanbieders en informatiebehoeften. Er is zelfs een aparte pagina gericht op AI-zoekmachines.

Topperwinkel doet daarmee meer dan alleen producten verzamelen: de website helpt bezoekers in verschillende fases van hun zoektocht verder.

De merkidentiteit kan sterker

De grootste verbeterkans zit voor mij in de visuele uitstraling.

Lettertypes, fontgroottes, marges en stijlen worden niet overal consequent toegepast. Ook worden relatief veel emoji's gebruikt. Daardoor voelt het ontwerp op sommige plekken wat onrustig.

Dat zie je bijvoorbeeld in de hero. Verschillende teksten, buttons, iconen en emoji's vragen tegelijkertijd om aandacht, waardoor niet direct duidelijk is waar je als eerste naar moet kijken.

De bruinrode accentkleur werkt juist goed om aandacht te trekken. Ik zou deze daarom vooral gebruiken voor primaire CTA's en secundaire acties visueel rustiger maken.

Een duidelijk designsysteem voor typografie, spacing, kleuren en buttons zou bovendien voor meer samenhang zorgen.

De website ziet er daarmee niet slecht uit. Integendeel. Wat ik vooral mis, is een herkenbare visuele identiteit die echt van Topperwinkel is.

Informatie staat er, maar ziet de bezoeker het ook?

Tijdens mijn eerste bezoek had ik niet door dat ik Topperwinkel verlaat wanneer ik doorklik naar een aanbieder.

Toen ik later nog eens goed keek, zag ik dat dit wel degelijk bij de links wordt vermeld. De informatie ontbreekt dus niet. Toch had ik deze tijdens mijn eerste bezoek niet geregistreerd.

En juist dat maakt het interessant: dat informatie op een website staat, betekent nog niet dat bezoekers deze ook opmerken. Zeker online lezen we lang niet alles, maar scannen we een pagina vooral op visuele aanwijzingen.

Een herkenbaar external-link-icoon in de CTA kan daarom een mooie aanvulling zijn:

Zo communiceert niet alleen de tekst, maar ook het ontwerp dat er na de klik een andere website wordt geopend.

Onafhankelijk vergelijken vraagt om vertrouwen

Topperwinkel communiceert dat het onafhankelijk vergelijkt en legt uit hoe het verdienmodel werkt. Dat is sterk.

Toch roept zo'n onafhankelijkheidsclaim ook vragen op. Hoe wordt bepaald welke topper wordt aanbevolen? Welke criteria wegen mee? En hoe komen de beoordelingen tot stand?

Door de beoordelingsmethodiek duidelijker uit te leggen, kan Topperwinkel de claim van onafhankelijkheid verder onderbouwen.

Daarnaast draait de website veel om reviews van aanbieders, maar zie ik weinig ervaringen met Topperwinkel zelf. Reviews over bijvoorbeeld de keuzetool, vergelijkingen of kwaliteit van het advies kunnen helpen om ook vertrouwen in het platform op te bouwen.

Mijn conclusie over Topperwinkel

Topperwinkel laat zien hoe ver je met AI al kunt komen. De website heeft veel content, een uitgebreide structuur en slimme functionaliteiten die daadwerkelijk waarde toevoegen. Vooral de keuzetool, reviewvergelijker en kortingsvergelijker maken het platform meer dan alleen een verzameling affiliate-links.

Dat vind ik misschien wel het meest indrukwekkende aan deze website: er is duidelijk nagedacht over hoe je bezoekers helpt bij het maken van een keuze. Als ik zelf op zoek zou zijn naar een matrastopper, zou ik Topperwinkel er zeker bij pakken.

De grootste winst zit wat mij betreft dan ook niet in nóg meer functionaliteit, maar vooral in de laag eromheen: meer visuele rust, consistentie en een sterkere merkidentiteit.

2. PeakPower: ik moest zoeken naar verbeterpunten

Mijn eerste reactie op PeakPower? Dit is gewoon een hele goede website.

De website oogt professioneel en heeft een duidelijke eigen identiteit. Typografie, kleur, contrast en interactieve elementen vormen één geheel. Ook de positionering staat sterk: je begrijpt snel wat PeakPower doet en voor wie de dienstverlening bedoeld is.

Als ik niet had geweten dat AI een belangrijke rol speelde bij de ontwikkeling, had ik dat op basis van het design niet geraden.

Sterke branding en een logische customer journey

Vooral de opbouw van de homepage werkt goed. De bezoeker wordt stap voor stap meegenomen van de propositie naar de voordelen, de werkwijze en uiteindelijk een vervolgstap.

Na het bekijken van de homepage weet je:

• wat PeakPower doet;
• voor wie het bedoeld is;
• hoe de dienstverlening werkt;
• wat je vervolgens kunt doen.

Ook de kennisbank is goed uitgewerkt. De artikelen zijn uitgebreid en een sticky inhoudsopgave maakt langere content makkelijk scanbaar.

Qua UX, positionering en customer journey staat de basis dus stevig.

Duidelijk, maar nog niet helemaal overtuigend

Toch merkte ik iets interessants. Ik begrijp wat PeakPower aanbiedt en weet welke vervolgstap van mij wordt verwacht. Maar vlak voor het moment waarop ik contact moet opnemen, mis ik nog informatie die mij over de streep kan trekken.

Naast de markttarieven kon ik geen tarieven of prijsindicaties van PeakPower zelf vinden.

Bij maatwerk is één vaste prijs natuurlijk niet altijd mogelijk. Een vanafprijs, prijsrange of uitleg over hoe de prijs wordt bepaald, kan wel helpen om onzekerheid weg te nemen.

Een calculator kan hier ook interessant zijn. Daarmee krijgt een bezoeker eerst een indicatie voordat hij de grotere stap naar een offerteaanvraag zet.

Een persoonlijke aanpak zonder mensen

PeakPower benadrukt persoonlijke aandacht en korte lijnen. Toch blijft het bedrijf op de website vrij anoniem.

Wie zitten er achter PeakPower? Met wie heb ik straks een adviesgesprek? En welke expertise hebben zij?

Juist wanneer persoonlijke aandacht onderdeel is van je propositie, helpt het om die persoonlijkheid ook te laten zien.

Hetzelfde geldt voor social proof. Reviews, bestaande klanten of partners en concrete resultaten kunnen meer bewijs leveren dat andere organisaties al succesvol met PeakPower samenwerken.

De website begeleidt mij heel goed van:
‍'Wat is PeakPower?' → 'Dit is relevant voor mij.'

Maar de laatste stap kan nog sterker:
'Dit is relevant voor mij.' → 'Ik vertrouw PeakPower voldoende om contact op te nemen.'‍

Doet een CTA wat ik verwacht?

Ook bij enkele CTA's kan de gebruikerservaring nog iets soepeler. Tijdens mijn analyse werkte 'Offerte aanvragen' niet. Daarnaast opent 'Plan een adviesgesprek' direct de telefoonfunctie.

Bij plan een adviesgesprek verwacht ik eerder een agenda waarin ik zelf een datum en tijd kan selecteren. Een planningstool sluit daarom beter aan op de verwachting die de CTA creëert.

Het lijkt misschien een detail, maar goede UX zit juist vaak in dit soort momenten: gebeurt er na een klik wat een bezoeker vóór die klik verwacht?

'Partners' of 'Word partner'?

De partnerpagina is inhoudelijk goed uitgewerkt. Er wordt duidelijk uitgelegd wat PeakPower voor partners kan betekenen en hoe de samenwerking werkt.

De ingang naar deze pagina kan naar mijn idee alleen duidelijker. Bij het navigatielabel 'Partners' verwachtte ik een overzicht van bestaande partners, terwijl de pagina juist bedoeld is voor organisaties die partner willen worden. 'Word partner' dekt de inhoud daarom beter.

Ook kan bovenaan de pagina in een paar punten worden samengevat wat het partnerschap inhoudt. Zo begrijpt een bezoeker direct wat PeakPower aanbiedt en kan hij sneller bepalen of de pagina relevant is.

Dark mode: mooi idee, met ruimte voor verfijning

PeakPower biedt ook een dark mode. Een leuke toevoeging die goed past bij de moderne uitstraling. De belangrijkste content blijft goed leesbaar, maar bij enkele kleinere elementen is het contrast wat laag.

Het zijn details, maar juist bij een dark mode is het belangrijk om ook deze elementen mee te nemen. Zo blijft de ervaring niet alleen visueel sterk, maar ook consistent en toegankelijk.

Mijn conclusie over PeakPower

Bij PeakPower moest ik duidelijk langer zoeken naar relevante verbeterpunten.

Branding, positionering, visuele hiërarchie en customer journey zijn sterk. Dit voelt absoluut niet als een generieke AI-website.

De grootste kansen liggen dichter bij het beslismoment: twijfels wegnemen en meer vertrouwen opbouwen voordat iemand contact opneemt.

3. De Grote Hoogte: eenvoud werkt

Wat direct opvalt, is de eenvoud van de website. Juist bij dit aanbod werkt dat goed.

Een onepager past bij het aanbod

De website is grotendeels opgebouwd als onepager. Voor deze dienstverlening vind ik dat een slimme keuze.

Als bezoeker wil ik vooral weten:

• Hoe zien de ruimtes eruit?
• Hoeveel mensen passen erin?
• Welke faciliteiten zijn aanwezig?
• Wat kost het?
• Wanneer is er plek?
• Hoe kan ik reserveren?

Daar zijn geen tientallen pagina's voor nodig. De compacte opzet voorkomt information overload en zorgt voor een overzichtelijke route richting reserveren.

Hé, dit komt me bekend voor

Toch viel me bij het design iets op: De Grote Hoogte doet me visueel denken aan Topperwinkel.

Het kleurgebruik, de typografie en verschillende designkeuzes voelen vergelijkbaar, terwijl het om totaal verschillende organisaties gaat.

Dat hoeft niets met AI te maken te hebben. Veel van deze elementen zijn ook gewoon populaire webdesigntrends. Met drie websites kan ik daar dus geen algemene conclusie aan verbinden.

Maar het is wel opvallend. Vooral omdat ik bij beide websites een sterkere eigen merkidentiteit mis.

De ruimte heeft meer karakter dan de website

Dat is bij De Grote Hoogte eigenlijk zonde, want de locatie zelf heeft juist veel karakter.

Op de foto's zie je onder andere zachtroze, groen, felrood en beige terugkomen. Door kleuren en vormen uit het interieur subtiel door te trekken naar de website, kan de digitale uitstraling veel herkenbaarder worden.

De fotografie kan bovendien meer doen dan alleen sfeer creëren. Er zijn veel mooie beelden, maar het is niet altijd duidelijk welke foto's bij welke ruimte horen. Juist bij het huren van een locatie speelt beeld een belangrijke rol in de keuze.

Ik zou de ruimtes daarom duidelijker afzonderlijk presenteren:
Foto's ruimte → capaciteit → faciliteiten → tarief → reserveer deze ruimte

Zo ondersteunt de fotografie zowel de branding als het beslisproces.

Bureau Reuring of De Grote Hoogte?

Bij de contactgegevens ontstond bij mij verwarring. Op Google Maps staat Bureau Reuring en ook het e-mailadres verwijst naar Bureau Reuring, terwijl die naam op de rest van de website nauwelijks wordt uitgelegd.

Dat roept onnodig vragen op. Ben ik nog bij dezelfde organisatie? Wie beheert de locatie?

Als De Grote Hoogte wordt beheerd door Bureau Reuring, kan een korte toelichting al voldoende zijn. Nog consistenter is een eigen e-mailadres en Google Maps-vermelding voor De Grote Hoogte. Zo blijft de merkbeleving gedurende de hele customer journey hetzelfde.

Sommige antwoorden roepen nieuwe vragen op

Ook de veelgestelde vragen kunnen verder worden aangescherpt.

Zo wordt aangegeven dat specifieke details per ruimte kunnen verschillen. Maar: welke details zijn dat?

Er wordt geadviseerd om gebruik te maken van nabijgelegen parkeergarages. Maar: welke parkeergarages?

En bezoekers krijgen het advies minimaal vier weken vooraf te reserveren, terwijl ik in de reserveringsmodule tijdens mijn analyse nog voor dezelfde dag kon boeken.

In dat laatste geval spreken content en functionaliteit elkaar zelfs tegen.

Een goede vervolgstap zou zijn om te kijken welke vragen daadwerkelijk via telefoon en e-mail binnenkomen. Die informatie kan worden gebruikt om de FAQ verder aan te vullen met vragen die echte bezoekers hebben.

Vraag bezoekers niet twee keer hetzelfde

Ook in de reserveringsflow zijn nog een paar kleine verbeteringen mogelijk.

Bij de tarieven kan ik al aangeven welke ruimte ik wil reserveren. Vervolgens kom ik bij de reserveringsmodule en moet ik dezelfde keuze opnieuw maken.

Idealiter wordt mijn eerdere keuze automatisch meegenomen.

Oftewel: vraag een bezoeker niet opnieuw om informatie die hij al heeft gegeven.

Op mobiel kan de volgorde van de tarieven duidelijker. Eerst wordt Grote Hoogte getoond, daarna ‘beide ruimtes’ en pas daarna Kleine Grote Hoogte. Hierdoor was voor mij niet direct duidelijk wat met ‘beide ruimtes’ werd bedoeld. Door eerst de ruimtes afzonderlijk te tonen en daarna de combinatie, wordt de keuze logischer.

Mijn conclusie over De Grote Hoogte

De kracht van De Grote Hoogte zit in de eenvoud. De onepager past goed bij het aanbod en de fotografie geeft een aantrekkelijke indruk van de locatie.

De grootste kansen liggen in een onderscheidendere merkidentiteit en het verfijnen van de boekingsflow.

Vooral door het karakter van de fysieke ruimtes sterker door te trekken naar de website kan De Grote Hoogte digitaal veel herkenbaarder worden.

Wat viel mij op na drie AI-websites?

Vooraf wist ik niet goed wat ik zou aantreffen. Misschien zouden de websites er mooi uitzien, maar inhoudelijk tekortschieten. Of misschien zou ik bij alle drie direct herkennen dat ze met AI waren gebouwd.

De werkelijkheid bleek een stuk genuanceerder.

1. AI kan inmiddels verrassend goede websites opleveren

Alle drie de websites hebben een sterke basis.

PeakPower vind ik visueel en qua customer journey zelfs erg sterk. Topperwinkel heeft verrassend veel slimme functionaliteiten en De Grote Hoogte laat zien dat eenvoud soms juist de beste oplossing is.

De vraag is dus wat mij betreft niet meer: kan AI een website bouwen?

Dat kan het duidelijk.

De interessantere vraag is: hoe goed wordt die website uiteindelijk?

2. Techniek lijkt steeds minder de beperkende factor

Wat mij misschien nog het meest verraste, is hoeveel functionaliteit al mogelijk is.

Een keuzetool, reviewvergelijker, kortingsvergelijker, dark mode en reserveringsfunctionaliteit: dit zijn geen websites die alleen bestaan uit een hero, drie tekstblokken en een contactformulier.

En opvallend genoeg zaten de meeste verbeterpunten die ik vond helemaal niet in die techniek.

Ze zaten in merkidentiteit, vertrouwen, visuele hiërarchie, informatie op het juiste moment en kleine details in de customer journey.

3. Een onderscheidend merk wordt steeds belangrijker

Visueel vertonen Topperwinkel en De Grote Hoogte opvallend veel overeenkomsten.

Met drie voorbeelden kan ik natuurlijk niet concluderen dat AI-websites allemaal op elkaar gaan lijken. Veel van deze ontwerpkeuzes zijn bovendien onderdeel van bredere webdesigntrends.

Toch roept het een interessante vraag op.

Als steeds meer ondernemers dezelfde AI-tools gebruiken om websites te genereren, wordt een duidelijke merk- en designrichting dan juist belangrijker?

AI kan een nette interface maken. Maar waarom ziet jouw website eruit zoals hij eruitziet? Welke keuzes horen specifiek bij jouw organisatie, doelgroep en positionering?

PeakPower laat zien dat een AI-gebouwde website niet generiek hoeft te ogen.

4. De laatste verfijning vraagt om context

Bij alle drie de websites vond ik verbeterpunten die op zichzelf klein lijken.

Een CTA die iets anders doet dan de tekst doet vermoeden. Een externe link die onvoldoende opvalt. Een persoonlijke propositie zonder de mensen achter het bedrijf te laten zien. Foto's waarvan niet duidelijk is bij welke ruimte ze horen.

AI kan prima een button, formulier of fotogalerij bouwen.

De moeilijkere vraag is: wat heeft deze bezoeker op dit specifieke moment nodig om verder te gaan?

Wat verwacht iemand na een klik? Welke twijfel speelt er? Welke informatie ontbreekt nog? En welke stap voelt misschien nog te groot?

Om dat goed te beoordelen, blijft een menselijke blik belangrijk. Niet alleen kijken naar wat technisch mogelijk is, maar je verplaatsen in de bezoeker, gedrag interpreteren en begrijpen waarom iemand wel of niet verdergaat.

Juist daar begint optimalisatie.

Dus: maakt AI een Website Growth Specialist overbodig?

Niet als je het mij vraagt.

Het daadwerkelijk bouwen van een website wordt steeds toegankelijker. Dat vind ik vooral een goede ontwikkeling. Ondernemers kunnen sneller ideeën testen en hoeven voor een eerste versie niet altijd meer afhankelijk te zijn van een designer of developer.

Maar een website online zetten is iets anders dan een website laten presteren.

Zodra de basis staat, ontstaan andere vragen:

• Begrijpen bezoekers de propositie?
• Kunnen ze intuïtief vinden wat ze zoeken?
• Krijgen ze voldoende informatie om een beslissing te nemen?
• Is de website herkenbaar en onderscheidend als merk?
• Waar haken bezoekers daadwerkelijk af?
• Welke verbetering heeft de meeste impact?

En daar begint websitegroei.

Mijn belangrijkste conclusie na deze drie analyses is daarom niet dat AI geen goede websites kan bouwen. Integendeel.

AI kan inmiddels een verrassend goede basis neerzetten. Het verschil wordt daarna gemaakt door strategie, merkidentiteit, klantinzicht, data en continue optimalisatie.